Ubleam, à la place de QR code, et code barre

Je choisis aujourd’hui de vous parler d’une entreprise innovante, nommée Ubleam. J’ai la chance d’intégrer cette société le 1er octobre et je souhaite livrer une première réflexion sur cette nouvelle technologie de tag 3D. Lauréate régional OSEO 2011 et accompagnée par l’Incubateur Midi-Pyrénées, Ubleam est installée dans la TIC Valley, disposant ainsi d’un réseau de start-up dans le secteur du numérique et donc d’un environnement propice au partage et à l’innovation. La société développe une solution web mobile innovante, basée sur une nouvelle génération de tags 3D inédits, permettant un accès à des services interactifs personnalisables. Cette technologie met en œuvre une combinaison inédite de savoir-faire en télécommunications et en traitement d’image (géométrie projective). Celle-ci a été mise au point avec le laboratoire IRIT (groupe VORTEX).

Le tag 3D, appelé “bleam”, est donc la nouvelle génération de tag 2D (QR code, flash code…). L’application Ubleam, disponible surIphone et Android (et bientôt pour Blackberry et Windows Phone) permet de scanner les bleams. La question qui se pose est :

Qu’est-ce que le bleam apporte de plus que les tags 2D ?

Les codes-barres 2D sont aujourd’hui massivement présents dans les supports de communication (affiches, flyers, journaux, publicités). Selon l’étude récente de comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) , le nombre d’utilisateurs européens de smartphones scannant des QR codes a augmenté de 96% en un an pour atteindre 17,4 millions de personnes par mois en moyenne sur mai, juin et juillet 2012. Ces tag 2D permettent d’accéder facilement et rapidement à un site internet sur mobile. Cependant, ces damiers noir et blanc souffrent de quatre défauts majeurs qui diminuent leur efficacité marketing :

  • – ils ne renseignent pas sur le contenu ou le service auquel ils donnent accès,
  • – ils sont souvent difficiles à lire/flasher,
  • – ils se ressemblent tous et sont peu customisables,

– ils sont gratuits et, en ce sens, ils sont souvent utilisés sans accompagnement et sans réflexion stratégiques en amont et donc sans contenu digital pertinent.

L’ambition du projet Ubleam est de faciliter l’accès au numérique dans la vie de tous les jours. Dans l’optique d’améliorer la satisfaction des utilisateurs et d’ouvrir le geste du scan vers de nouvelles expérience, la société a imaginé et mis au point le bleam : nouvelle génération de tag.

La 1ère innovation est marketing

Le bleam offre une personnalisation quasi illimitée du tag, essentiel au branding (univers et reconnaissance de la marque) ou à la reconnaissance du service/produit, et séduisante dans l’esprit de l’utilisateur qui ne scanne plus un code barre froid et impersonnel mais une pastille attractive et esthétique.

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